广告低俗还不认错,被点名批评后,又土又污的“饮料大王”翻车了

编辑:admin 日期:2021-04-05 09:13:01 / 人气:

近日,海南椰树集团因一则画风清奇、硬核土潮的“招生”广告,成功引起了不少人的注意。
简单粗暴的排版、鲜明反差的配色、硕大醒目的字体,无论是包装设计还是广告风格,都是一朵奇葩。
看到这个广告图片的一瞬间,光是“有车有房有高薪”这短短几个字,就足以让不少打工人两眼放光。
当然了,明眼人一看就知道存在虚假宣传。虽说椰树集团采用这种广告画风的时间已经有30多年,但还是很难摆脱有“低俗暗示”的嫌疑。
果不其然,因为上述的原因,椰树集团很快被多家官媒点名批评。紧接着,3月31日,又被相关部门立案调查。
然而,面对质疑,椰树似乎并没有“怂”的意思,不但没撤回官方微博上的招生广告,反而至今仍在首页置顶。

其实近年来,椰树的广告宣传一直游走在违规边缘,多次被网友诟病。
2019年,椰树的一支暗示有丰胸效果的广告把自己推到了风口浪尖。随后,相关部门宣布对海南椰树集团涉嫌发布低俗、虚假广告的行为进行立案调查。
2020年8月,海南椰树再次因一则“培养职业经理学校”招聘信息走红。此事一经报道就立即引起了广泛讨论,最终,海南椰树在压力之下选择了道歉。
提起椰树牌椰汁,很多人可能都知道它是海南的特产之一,但纵观椰树椰汁历年来的作品,试问谁看了不感叹一句,和其他包装精美的饮料相比,更像是一个贴满小广告的电线杆子。
看来还真是应了那句话:太过重视吸人眼球,反而容易令人反感。
不过,神奇的点就在于,即便“椰树”被吐槽包装丑,又或是因为广告低俗被处罚,但椰树牌椰汁依旧活跃在咱们的餐桌上。
不可否认的是,椰树是海南的纳税大户,其生产的椰树牌椰汁,早在 1994 年即成为了全国饮料销售冠军,甚至还一度被选作“国宴”饮料。

资料显示,椰树集团的前身,是1956年建立的海口国营罐头厂,1981至1985年期间连续亏损,濒临破产。
1986 年,罐头厂找来了新厂长王光兴。在此之前,他曾先后拯救了同样濒临破产的两家公司,被称为 “ 救火队长 ”。
正所谓,新官上任三把火。王光兴上任第一年,罐头厂就减少亏损 300 万;1988 年,企业第一次扭亏为盈,实现盈利 240 万。
面对产品老化问题,王光兴决定转型做椰汁。在历时 8 个月,经过 383 次试验后,团队突破油水分离技术,成功研制出椰树牌生榨椰子汁。
1987 年,椰树牌椰汁面世。1989年,引进德国流水线后,进入了规模化产销阶段,产量突破 10 万吨,销售超 10 亿元。
1994 年,椰树首次夺得全国饮料销量冠军;
1991 年,椰树牌椰汁被北京国宾馆选为“国宴”饮料;
直到 2006 年前后,椰树集团在饮料界的地位逐渐削弱,娃哈哈、农夫山泉抢下饮料头把交椅。
虽然椰树集团目前并未上市,但在海南省工商联发布的《2019海南民营企业100强榜单》中显示,椰树集团2019年营业收入为39.16亿元,在海南省民营企业中排名第五。
结语:
成也椰树,败也椰树。
从罐头厂走到国宴桌,口碑不败的椰树椰汁坚持了30多年。
如今,钟睒睒靠着“大自然的搬运工”农夫山泉一度成为了首富,宗庆后靠着“吃饭就是香”的娃哈哈成为中国饮料霸主,反观王光兴的椰树,却似乎一直都没有找到属于自己的位置
“广告教父”的大卫·奥格威曾说过,广告营销应当是“具有风度地推销产品”。
“无底线”广告为博取流量和关注,践踏价值底线,违背道德甚至触犯法律,虽然有了传播效果,但对企业形象百害而无一利。
潘多拉魔盒一旦打开,就很难改变。

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